Meta: 3. nädal — meediaanalüüs ja LLM-i piirid

Kasutatud LLM ja prompt

Kasutasin Claude Opus 4.6 (Anthropic). Prompt:

"Võrdle kahte Eesti traditsioonilist meediakanalit uues meedias — üks, kes teeb seda oskuslikult, ja teine, kes on nõrgem. Eestikeelne blogipostitus vähemalt kolme allikaga."

Claude valis ERR-i ja Maalehe — huvitav valik, sest need esindavad väga erinevaid meedialiike (avalik-õiguslik ringhääling vs erameedia nädalalehe).

Mida uut õppisin

See nädal tõi välja LLM-ide kõige ohtlikuma veatüübi: negatiivse fakti väited ehk "X-i ei eksisteeri". LLM ei saa kontrollida, kas mõni Instagrami konto või podcast tegelikult olemas on — ta töötab treeningandmete põhjal. Kui treeningandmetes polnud Maalehe Instagrami mainimist, järeldab LLM, et seda pole olemas. See on fundamentaalselt erinev viga kui tsitaadi ümbersõnastamine või kuupäeva segi ajamine — siin väidab LLM kindlalt midagi, mida ta põhimõtteliselt kontrollida ei saa.

Kinni püütud vead

• "Maaleht Instagramis ja TikTokis sisuliselt puudub" (KRIITILINE): Maaleht on Instagramis olemas kontoga @maaleht.ee — ligikaudu 2100 jälgijat ja üle 1100 postituse. See pole küll ERR-i tasemel, aga "puudub" on lihtsalt vale. TikToki kohta paistab väide õige olevat.
• "Podkaste ei tehta" (KRIITILINE): Maaleht teeb podcasti "Värske Maaleht", mis on saadaval Apple Podcastsis. Jällegi — mitte ERR-i mastaabis, aga väide "ei tehta" on faktiliselt vale.
• Uuringu kuupäev: Claude viitas "ERR, 2023" — tegelikkuses viidi Turu-uuringute AS uuring läbi septembris 2024 ja avaldati oktoobris 2024.
• Milos OÜ uuring: 99,6% igapäevase kasutuse number on uuringust pärit, aga valim oli tugevalt kallutatud — 96,6% vastanutest olid naised ja tegemist oli veebiküsitlusega. Uuring ise märgib, et tulemusi ei saa üldistada kogu Eesti elanikkonnale.

Millele võiks vastu vaielda

• ERR vs Maaleht võrdlus on ebaõiglane. ERR on avalik-õiguslik ringhääling suure riikliku eelarvega, Maaleht on erameedia nädalalehe. Neil on täiesti erinev ressurss ja eesmärk. Ausam võrdlus oleks ERR vs Postimees (mõlemad suured) või Maaleht vs mõni teine nädalalehe.
• ERR-i digiedulugu võib olla üle hinnatud. Jupiter on küll olemas, aga selle kasutajaarv on Netflix/Disney+ kõrval tagasihoidlik. Suur osa ERR-i veebiliiklusest tuleb endiselt uudiste lugemisest, mitte innovaatilistest digikogemustest.

Millega võiks eriti nõustuda

• Tugev paberlehe bränd ei taga automaatselt tugevat digitaalset kohalolekut — see on väga täpne ja oluline tähelepanek. Maaleht on paberlehe müügilt Eesti tugevamaid, aga digitaalses ruumis jääb see emaettevõtte Delfi varju.
• Sisu iga platvormi jaoks eraldi mõtlemine (mitte lihtsalt TV-sisu veebi kopeerimine) on võtmetähelepanek, mis kehtib palju laiemalt kui ainult meedia — see on oluline printsiip igale ettevõttele, kes soovib mitmes kanalis tegutseda.